Nell’articolo che segue parliamo di Millennials, questa generazione di cui tutti parlano e che tutti i brand dovrebbero monitorare.
Concentrandoci sul segmento Italia, descriveremo il profilo ideale del Millennial: una sorta di identikit per capire “come sono fatti”, quanti sono e come si connettono sul web.
Inoltre, visto che siamo dei “data freaker”, daremo anche i numeri – nel senso buono – fornendo alcuni dati riscontrati dalle più recenti indagini (Demia 2015, Nielsen 2015).
Buona Lettura!
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Chi sono i Millennials
I Millennials sono persone nate tra il 1980 ed i primi anni 2000 e sono conosciuti anche come Y Generation, Y Gen, Generazione Y, o come vi sta più comodo voi.
Sono individui orientati all’utilizzo del web e delle nuove tecnologie. Alcuni Millennials hanno interagito con Internet durante la crescita, altri invece già sin dall’infanzia. Considerano il web come fonte principale per reperire informazioni; ciò li rende a loro volta dei canali informativi per gli altri.
La Y Gen è una generazione abbastanza indipendente ed ambiziosa ma allo stesso tempo distratta ed impaziente.
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La maggior parte dei Millennials sono per natura dei fanatici dell’acquisto, anche in tempi di crisi.
D’altronde sono cresciuti nell’era del consumo e il fatto che la maggior parte di essi vive ancora con i genitori, accentua ancor più questa propensione all’acquisto. Di fatto i lori acquisti sono ben ponderati e sicuri.
I Millennials sono individui mentalmente aperti e tolleranti che apprezzano le novità e sono propensi al mix culturale. Sono persone multitasking che adottano linguaggi specifici, mossi dalla curiosità e propensi alla sperimentazione.
Quanti sono i Millennials in Italia
Si stima che per il 2020 la popolazione mondiale dei Millennials raggiungerà i 2,3 miliardi.
Attualmente in Italia i ragazzi della Y Generation sono circa più di 11 milioni, di cui:
- poco più del 50% sono uomini,
- poco più del 49% donne.
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l Nord è l’area geografica in cui risiede la maggior parte dei Millennials con il 42%, segue il Sud con il 39% (incluse le Isole) e chiude il Centro con solo il 19%.
Considerato che le persone che rientrano nella categoria Millennials hanno un’età compresa tra i 18 e 34 anni, si può dire che la Generazione Y italiana è matura. Infatti:
- più del 59% dei nativi digitali ha un’età compresa tra 25 e 34 anni,
- il 32% si colloca nella fascia 18 – 24,
- l’8,5% ha meno di 18 anni.
Come si connettono i Millennials in Italia
Recenti indagini hanno riscontrato che più di 8 milioni di persone – della categoria Millennials – si connette abitualmente.
La domanda che ci si pone è: quali sono i dispositivi più utilizzati da queste persone per interagire con la rete?
Stando a quanto dicono le indagini effettuate (Demia e Nielsen 2015):
- il 93% si connette al web via smartphone,
- il 90% usa il Pc per connettersi in rete,
- il 47% ricorre al tablet come dispositivo di connessione.
Come è possibile notare, lo smartphone è il dispositivo di connessione preferito dalla Generazione Y italiana. Se si entra più nel merito di questo dato, emerge che in media:
- l’interazione con il proprio smartphone è di circa 3 ore al giorno,
- ogni mese il 70% del tempo trascorso su smartphone è riservato all’interazione con social network, messaggi istantanei, video e app.
