Cos’è il Brand e perchè è importante per il tuo business?
Spesso con Brand ci si limita ad indicare logo ed elementi grafici. In realtà Brand è un concetto ben più ampio e profondo: è l’esperienza, il rapporto che hanno i clienti con il tuo logo, il tuo sito web, i tuoi profili social, il tuo packaging, il tuo staff, il tuo modo di comunicare.
Ancora più spesso accade che le aziende – dalle più piccole alle più grandi – non diano la giusta importanza al proprio Brand, quasi come se fosse un qualcosa che cada dal cielo. In realtà non è così.
Il Brand è frutto di studio e valutazioni accurate.
Il post di oggi si divide in due parti:
- la prima – dal carattere più accademico – dove spieghiamo cos’è il Brand;
- la seconda – dal tratto più manualistico – dove elencheremo e motiveremo 6 ragioni per cui dovresti investire parte delle tue risorse nel Brand.
Buona Lettura!
Se hai fretta o vuoi subito sapere perchè dovresti investire nel Brand
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Cos’è il Brand
Definizione
Il Brand può essere definito come l’insieme composto dalle caratteristiche di un prodotto e di valori – funzionali e non – che si sono creati grazie ad un costante e preciso lavoro svolto su nome, packaging, prezzo, pubblicità ecc.
Il Brand è una combinazione di elementi che conferisce un valore aggiunto ad un prodotto rendendolo unico agli occhi dei consumatori perchè in grado di soddisfare le loro aspettative/esigenze.
Valore aggiunto del Brand – Brand Equity
Abbiamo appena detto che il Brand trasmette un valore aggiunto al prodotto. Questo valore – che nel settore viene definito come Brand Equity – va sia a vantaggio del consumatore, sia dell’azienda.
Per il consumatore la Brand Equity è rappresentata in sostanza dalla soddisfazione nell’acquisto del prodotto, mentre per l’azienda la Brand Equity si traduce in vantaggi competitivi come:
. maggiore fedelta dei consumatori;
. margini operativi più alti;
. facilità di estenzione della gamma;
. maggior potere contrattuale verso gli intermediari.
Il processo che porta alla Brand Equity vede l’interrelazione di più aspetti legati al Brand che sono:
Brand Awareness
Con Brand Awareness si intende la notorietà di un Brand, quanto è conosciuto. Si tratta del primo fondamentale passo per generare la Brand Equity: un brand che non è presente nelle menti dei consumatori non ha valore.
Brand Identity
Per Brand Identity si intende l’identità del Brand, gli elementi che lo costituiscono e con cui comunica. Attraverso questi elementi – che possono rappresentare valori interiori o esteriori del brand – i consumatori vengono a conoscenza dell’esistenza del Brand.
Brand Image
Come facilmente intuibile, con Brand Image ci si riferisce all’immagine del Brand, ovvero l’impressione complessiva che i consumatori hanno di un prodotto/brand/azienda.
Brand Positioning
Una volta presa coscienza dell’esistenza di un Brand, i consumatori iniziano a collocare il Brand in un cosiddetto sistema di riferimento mentale attraverso il quale possono metterlo a confronto con altri Brand. Iniziano dunqe a posizionarlo, da quì Brand Positioning.
Brand Loyalty
Con Brand Loyalty si intende la fedeltà dei consumatori nei confronti di un Brand: tasso e volumi di acquisto.
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6 ragioni per cui dovresti investire le tue risorse nel tuo Brand
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Riconoscibilità: il Brand ti rende riconoscibile
Se il tuo Brand è semplice da riconoscere per le persone sarà più semplice avvicinarsi ai tuoi prodotti o servizi. In un’epoca in cui i mercati sono molto affollati da aziende simili alla tua, distinguersi dalla concorrenza è la soluzione per essere notato.
Rappresentanza: il Brand ti presenta alle persone
Il tuo Brand rappresenta te: racconta la tua storia, chi sei; spiega cosa fai e trasmette aspettative ed emozioni verso le persone che sono interessate a ciò che offri.
Vuoi anche tu il tuo Brand? Vuoi che le persone ti riconoscano e parlino di te?
Viralità: il Brand genera viralità
Le persone adorano parlare con altri di ciò che gli piace. Se il tuo Brand piace stai certo che le persone ne parleranno con altre, e così via, come un virus che si diffonde.
Gestione: il Brand aiuta a gestire il tuo staff
Aver un Brand chiaro aiuta a trasmettere al tuo staff motivazioni e direttive per raggiungere il successo.
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Focus: il Brand aiuta a rimanere concentrati
Avere una strategia di Brand aiuta a restare focalizzati sugli obiettivi di marketing risparmiando tempo e denaro.
Valore: il Brand conferisce valore al tuo business
Costruire un Brand e renderlo forte, conferisce un valore aggiunto alla tua azienda.
Inizia a costruire il tuo Brand. Racconta alle persone chi sei e cosa fai.
Adesso tocca a te!
Sei d’accordo con noi sul fatto che il Brand sia importante per il business di una azienda?
Commenta con noi, siamo curiosi di conoscere il tuo punto di vista.
Grazie per il tempo concesso, ti diamo appuntamento al prossimo post.
